23 июля 2026 года в пресс-центре «Делового Петербурга» состоялся круглый стол «Бизнес в кроссовках: зачем компании вкладываются в спорт, и кто на этом зарабатывает» . Организатором мероприятия выступило издание «Деловой Петербург».
В дискуссии приняла участие Полина Игоревна Антипова, директор по развитию Российской ассоциации спортивных сооружений (РАСС).
Участники круглого стола обсудили, как спорт превращается в прибыльную часть бизнес-процессов, кто уже зарабатывает на этом тренде в Петербурге, а кто может открыть для себя новые бизнес-возможности.
В центре внимания оказались вопросы:
✔️спорт как HR-инвестиция: какие цели компании закрывают с помощью спорта и как объединить бюджеты ДМС, профилактики и фитнеса в единую стратегию благополучия сотрудника;
✔️спорт как площадка для нетворкинга и переговоров;
✔️рынок B2B-услуг вокруг корпоративного спорта: спортивные клубы, event-агентства, организаторы забегов, производители экипировки;
✔️примеры компаний, которые превратили спорт в часть бренда и корпоративной культуры;
✔️мода на спорт: какие виды спорта наиболее популярны сейчас, какие могут «выстрелить» в ближайшее время, а какие вечны, и что выбрать для корпоративной культуры — падел, пиклбол или футбол.
✔️спорт как HR-инвестиция: какие цели компании закрывают с помощью спорта и как объединить бюджеты ДМС, профилактики и фитнеса в единую стратегию благополучия сотрудника;
✔️спорт как площадка для нетворкинга и переговоров;
✔️рынок B2B-услуг вокруг корпоративного спорта: спортивные клубы, event-агентства, организаторы забегов, производители экипировки;
✔️примеры компаний, которые превратили спорт в часть бренда и корпоративной культуры;
✔️мода на спорт: какие виды спорта наиболее популярны сейчас, какие могут «выстрелить» в ближайшее время, а какие вечны, и что выбрать для корпоративной культуры — падел, пиклбол или футбол.
Корпоративный спорт, как отметили участники, перестал быть просто «бонусом для сотрудников». Компании всё чаще рассматривают его как полноценный бизнес-инструмент: директора по персоналу включают беговые марафоны в программу адаптации новичков, топ-менеджеры проводят переговоры с партнёрами на кортах для падела или гольфа, а компании вывозят команды на сплавы и скалодромы вместо стандартных тимбилдингов.
Участие представителей РАСС в подобных мероприятиях подтверждает высокую экспертизу ассоциации не только в вопросах проектирования, строительства и эксплуатации спортивных сооружений, но и в более широком контексте — понимании роли спорта в современной бизнес-среде и экономике.
